文化 | 老字号的文化魅力

文/中国经济信息杂志    刘伊玲 张兴军

京万红药业的文化内涵，归根结底就是以乐家老铺为始，一代一代拥有着文化与智慧的传承人，对道德与文明的有序传承、品质与价值的持续缔造和创新与突破的执着追求。

源流

天津达仁堂京万红药业有限公司（下称“京万红药业”）与拥有着三百余年历史的“乐家老铺”有着直接的传承关系。

众所周知，“乐家老铺”以其用药地道、炮制如法深得民间信仰，从其1723年承办御药以来，堪称名声显赫。1913年，乐达仁先生立志用他在英、德等西方国家学到的管理方法改造前店后厂的中药企业——京都达仁堂乐家老药铺，与其弟乐达义、乐达明、乐达德四人筹集白银四万两，于1914年在天津创办天津达仁堂。作为“乐家老铺”的正宗后裔，达仁堂在百余年的历史中，承担了“乐家老铺”在天津传承与发展的重任，而京万红药业的前身，便是“达仁堂达二药业”。

2007年12月28日，天津达仁堂达二药业有限公司更名为天津达仁堂京万红药业有限公司，从而开启了老企业进行品牌化运作的新纪元。通过将企业字号、产品名称和注册商标三位一体相统一，实现了“京万红”的品牌聚焦，迈出了品牌建设之路的关键一步。2008年开始，“京万红”商标替代了“健春牌”商标启用于产品包装上，确立了以“京万红”为主品牌的多品牌战略。

京万红药业所恪守的乐家老铺祖训，在经历数百年的积淀与传承之后，如今仍让人常读常新。“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”和“修合无人见，存心有天知”，其将制药理念和操守凝结为不欺祖、不欺人和不欺心的“三不欺”制药理念，更是影响了中医药界。在企业运营层面，京万红药业则树立了“永远不埋怨、永远找差距、永远有机会”的企业精神和“构建和谐，追求品质”的企业核心文化。

例如，京万红药业的产品所需的中药材原料，务必讲究真实道地，从选材、配料、监测到制作诸环节，都设定了严格的数据管理；制药工艺精益求精，在继承传统制剂工艺的同时，竭力追求技术、设备、管理的现代化。

在今年年初接受《中国经济信息》记者采访时，天津达仁堂京万红药业党委书记、总经理徐道情说的频率最高的一个词便是“传承”。对于一家老字号企业，其根深蒂固的企业文化精髓，已经成为如今安身立命的秘钥，最终体现为对品质追求至臻的工匠精神。而更深层次，企业文化在缔造一个企业品牌和如何在新时代与新时期让企业文化发挥出应有的价值和魅力，则成为企业领导者尤为聚焦的命题。

依归

GE公司前任CEO韦尔奇认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。而京万红药业对文化的定位与侧重，正是其能够在老字号经营发展面临困境的背景下实现突围的重要因素。

在京万红的“中长期品牌战略”中，这样诠释文化在打造企业品牌中的地位与作用：“借文化之力打造企业品牌，用创意元素美誉企业品牌，以和谐文化助推企业品牌，‘构建和谐，追求品质’，使京万红成为具有自身文化特色的企业品牌。”可见，京万红在文化发展方面，通过不断创新来加快全新品牌建设的步伐。

值得一提的是京万红药业被赋予的全新“内涵”：“京”——代表北京，寓意中国； “万”——代表亘久绵长，传承永远；“红”——象征顺利、成功、受欢迎。“京万红”寓意着中国的京万红品牌亘久绵长、传承永远、唱响神州，成为享誉全球的国药经典。

可以说，在京万红药业所获得的荣誉中，几乎都与其历来所坚守的文化传承与价值追求紧密相连。中华老字号企业、国家高新技术企业、全国模范劳动关系和谐企业、全国中医药文化宣传教育基地、国家工信部工业品牌培育示范企业、中国企业教育先进单位百强企业、中华老字号传承创新先进单位、天津市五一劳动奖状先进单位、天津市非物质文化遗产保护示范基地、“榜样天津”慈善关怀贡献奖企业、天津工业旅游示范企业……，这一系列荣誉的取得，均是京万红文化魅力的直接体现。

弘扬

文化同样需要与时俱进。京万红药业的文化内涵，一者为坚守与传承，一者则为创新与弘扬。作为老字号新时期跨越发展的典型，其在知识产权领域体系的构建和品牌知名度推广上的成就便是坚守、传承与创新的集大成者。

截至目前，京万红药业继承乐家老铺祖传秘制的方药，产品行销东南亚、港澳、欧美等国家和地区，在海外市场打响了京万红的品牌知名度。与此同时，京万红药业已经拥有软膏剂、胶囊剂、酒剂等七个中药剂型、15个自主知识产权品种和两个非物质文化遗产——《京万红软膏组方与制作技艺》（国家级）和《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》（天津市级），为未来中医药品牌体系和文化体系的建设打下了坚实的基础。

另一个层面，在新的时期，京万红药业在完善自身发展的同时，也将精力放在了推广中医药文化层面，并且做出了很多超越企业自身范畴的贡献。在中医药领域久负盛名的乐家老铺沽上药酒工坊，便是向世人传播中医药文化的重要载体。

事实上，乐家老铺沽上药酒工坊自2009年12月建成以来，在传承中医药文化、普及中医药知识、传播健康生活理念等方面发挥了重要的宣传教育作用。2012年，还被国家中医药管理局认定为“国家中医药文化宣传教育基地”，从而让更多不同年龄、不同背景的社会公众走进“药酒工坊”，亲身实地感受中医药文化的博大精深和源远流长。

2018年1月30日，京万红药业携手今晚报新媒体还成功举办了“弘扬传统文化?寻访津门老号”走进京万红青少年科普教育活动。京万红药业总经理办公室赵晨介绍，京万红药业资深药材专家将深奥难懂的中药材知识与浅显的健康生活常识相结合，在欢笑声中，为孩子们普及了企业15种重要中药材原料的基本知识，也现场教授了如何通过“眼观”、“鼻闻”、“嘴尝”等方式来进行辨识的方法。近距离的接触实物，孩子们对这些中药材有了更为直观的认识。有趣的中药材知识问答，更是帮助孩子们在比拼中巩固新知、加深印象。活动的最后，孩子们也一起聆听了企业拳头产品京万红软膏的历史故事，对京万红软膏这个久负盛名的国药精品有了更多的了解。

作为乐家老铺沽上药酒工坊宣传教育活动形式的创新探索，此次活动也开启了2018年度药酒工坊系列宣传教育活动的序幕。京万红药业党委书记徐道情表示，未来京万红药业将继续改变传统思想，利用创新思维，不断探索更多寓教于乐的活动形式，将更多社会大众请进来，将传播中医药文化的火种播撒进人们的心中。