《京万红-红动中国》获2017“金牛角” 整合营销奖

来源：中国经济信息杂志社  刘伊玲

中国人民大学商学院院长毛基业（左）天津中新药业集团股份有限公司市场总监倪振国（右）

2018年1月9日，由中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”在中国人民大学国学馆一层报告厅隆重举行，《京万红——红动中国》凭借突出表现，获得整合营销奖和现场的最强表现力案例奖。

《京万红——红动中国》，发掘新营销力量

京万红药业作为中药行业的老字号，早已为营销插上了新媒体的翅膀，在今天这个“渠道为重”的市场上，用四两拨千斤的方式，实现了企业的历史突破，获得了声量和销量双丰收的同时，为行业带来了新思考，成为了行业的新标杆。

中新药业销售公司总经理倪振国先生，在“金牛角”新营销案例盛典现场进行《京万红-红动中国》案例分享，倪总说，《红动中国》给京万红这个品种和京万红药业这家企业带来的是一个思维的重构，传统与现代是可以结合的，它不是孤立的、矛盾的，传统企业和现代运营模式可以进行更好的结合。新营销不是罗列更多的资源，而是要放弃该放弃的，在新时代我们要用创新的思维在新媒体的平台上创造新的辉煌。

倪总的精彩发言赢得了阵阵掌声。

引领了中国营销和企业管理20年的专家施炜老师，现场对京万红案例进行点评，施老师说，在学习这个案例时有两点体会：

点是如何给传统产品重新定位？首先给目标对象京万红软膏的重新定位非常重要。随着社会的进步，人们烫伤的频率越来越低，这就需要从烫伤领域向消火、去肿领域延伸。策划案所选择的很多场景不完全是烫伤，还有吃火锅、聚会等等，这就使得京万红软膏从一个专业领域用药，延伸到一个比较广阔的适用范围。

第二点是如何利用互联网时代进行传播？互联网时代的传播，它所面临的媒体是多样化的，这对企业来说既是困境也是机会。京万红药业在新媒体时代重新做了一次整合营销传播，这些新媒体能够把信息传递到目标受众那里去，媒体和目标客户高度整合起来，从而在最短的时间内能够产生比较好的营销效果。

天津中新药业集团股份有限公司市场总监倪振国

专家论道，洞见新营销趋势

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔，最终有27家企业、6家新媒体机构的经典案例脱颖而出，来自美团外卖、爱奇艺、统一、联想、京万红、途歌、搜狗等几十家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表，共同见证，分享荣耀。

如果说传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵，新媒体造就了渠道，提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业在开场致辞中讲到两点，一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代，新的消费者和新的消费习惯与前辈的根本差别是追求品质和个性化；二是随着互联网技术的普及，互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起，构建成了一个新渠道。

综合以上两点，伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革，激发出我们更多的创新、激情与探索精神，一起努力打造出一个新媒体新营销的生态，为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。