仅凭三招，医药潮牌“京万红”跨界逆袭

信息来源：医药网

11月24日，京万红携手宽板凳，举行了一场以“带上万红免费吃火锅”为主题的活动，在宽板凳老土灶火锅学清路店的现场，人群攒动，参加火锅趴体的有热恋约会的小情侣，有小聚的三两好友，还有小甜蜜的一家三口。

“备着京万红的餐厅都会生意兴隆，因为老板很有责任心，有为顾客着想的善良。”一位现场的朋友如此说道，同行的朋友补充着，“旁边的饭店也备着京万红，确实好用！店里备着京万红，我们确实很暖心！”

此次，医药品牌京万红与火锅品牌宽板凳强强联合，玩出了跨界营销的新高度！但并非所有行业都能颠覆传统印象，打破行业局限性。玩转跨界不仅需要双方机缘巧合地存在互补关系，还要玩儿家胆大心细。

跨界联姻，京万红走在创新的路上！

今年，京万红软膏联合互联网医药销售平台“叮当快药”，试水医药电商，这是京万红软膏在销售渠道方面做出的重要布局。而京万红与宽板凳的合作，打破了外界对医药品牌的固有认知，药品与食品跨界合作，大胆却不失新意，这是京万红在试水医药电商后快速俘获用户的一步棋！

跨界代表了一种新锐的生活态度与审美方式的融合，将看似陌生的元素相互渗透、融合，为品牌带来立体感和纵深感。京万红和宽板凳的这次联姻挑战着大家的想象力，无疑也带来了惊喜。

巧妙融合，需要选择一个绝佳场景！

“南有云南白药，北有京万红软膏。”京万红软膏是国家级秘方，上承东汉名医华佗的黄连解毒膏，代代相传，由天津达仁堂京万红药业继承与发扬。但酒香也怕巷子深，创意营销要做出声名远播的效果，京万红需要选择一个绝佳的场景。

在消费者的日常生活中，一日三餐必不可少，吃饭本是刚需且高频的活动。人们对食物的追求永远是位的，各个季节都有自己的标配。在饮食结构里，火锅、串串、烧烤都是烫伤高发地的饮食，这些都是京万红软膏潜在的应用场景。如今正值北方的寒冬，又到了吃火锅的季节。因此，治愈烫伤有奇效的京万红选择了火锅这个绝佳场景。

跨界营销的成功需要双方存在功能性的互补关系。京万红与宽板凳，便是如此。

用户为王，突出产品功能性的体验式营销！

消费不断升级，人们逐渐追求着更高层次的体验感。如展会一样，参展商除了要衡量展会带来的转化率，也更加考虑参展人的体验感，因为对于买单的消费者来讲，体验感决定了消费者的去留。而京万红在突出产品功能性的体验式营销上，无疑是打了一场胜仗！

此次跨界营销，京万红通过与互联网品牌“叮当快药”合作，将线下与线上融合。借力互联网，发挥了叮当快药的物流、服务等优势，利用优势平台提供营销和服务场景；同时也挖掘了多种渠道，通过线上渠道进行曝光和推广，迅速提升知名度，扩大影响力。

线下的火锅趴体，加深了京万红与消费者的体验感，也拉近了与消费者的距离。一位吃火锅的女士分享到，“家里常备一些应急药，京万红就是其一，因为在家里做饭，难免会烫着，纯中药成分的京万红，才能用的很放心！”厨房是烧伤烫伤的高发地之一，所以对创面愈合有奇效的京万红是厨房必备，它不仅能清热凉血、活血通络，还能散瘀消肿、快速止痛！

相比于传统的跨界，京万红与宽板凳的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来。

打破传统，加快品牌年轻化步伐！

打江山难，守江山更难。有的企业扬帆远航，有的企业沉没无声，京万红作为老字号品牌，在日趋激烈的竞争中，如何保持品牌长青，是挑战，也是机遇。

京万红选择多种“年轻”玩法，冬季火锅趴体、“红动中国”等等，打破了外界对于传统品牌不会玩转营销的固有认知，为其他老品牌树立了标杆。

新尝试突破了传统合作，创意与产品的完美契合，用户体验感升级更新，双方的跨界合作对于行业而言有重要的借鉴意义。融合线上和线下，跨领域双管齐下，不一样的京万红已经刷新了受众认知。在追逐年轻化、基业长青的路上，京万红正在做出各种努力和尝试。大饱口福、眼福之后，我们更期待它的下一次“不一样”。